ASH

1997年，「京都議定書」用文字警戒空氣污染的持續惡化，結果出現了「碳交易」的新貿易對象，
「碳市場」成了頗具影響力的經濟活動。不只因為它敏感，也因為它是如此大宗且關鍵。2008年出
版的一本「碳交易： 氣候變遷的市場解決方案」中的一句話特別引起我的興趣：也許終有一天，
你呼出的每一口氣，都將有個價碼。

今晚到家附近的運動公園，去看了「綠色影展」，播放環保相關議題，來自15國31部影片，從各種
環保相關角度切入，當然各種環保議題對我來說早已習慣得很，環保就像是身邊的空氣一樣，是不
容易引起我們的注意，只有當它很具體的影響到我們的時候，才會感覺到保護它、珍藏它的重要性。

那像是保護它，避免被太多可能性遭到自大的人為結果給抹煞，這讓我覺得有趣的地方就在這裡，人
有時候感覺起來太過於狹窄，或者太過於渺小，以至於可以有更多的可能性存在，可以與環境自然有
更多可能的關係發展著，如果人願意暫時放棄掉某些習慣的意識。

來自各國不同的表現手法，刺激著不同的感官經驗，「美感」這個話題將會持續發燒，尤其當技術、
量的問題被逐漸美化，而人對於生活的品味又更加貪婪。

確實，價值體系被打亂之後，各種描述的形容詞字眼都將變得中性且活化，富有彈性。當我漸漸看到
來自新的下一代，重視自己說了什麼不一樣的，想了什麼新奇的，而不是選擇說了哪些該說的話，想
了哪些禁忌的念頭而急著跑去教堂懺悔，深深懊悔。

我並不喜歡看紀錄片，總覺得它單調、沉悶，但是盧貝松的「搶救地球」走訪了54個國家，紀錄人類
如何在地球上留下不可抹滅的印記，卻極大的吸引了我的興趣，就像之前高爾那部「不敢面對的真相
」一樣，但是盧貝松的這部電影，顯然視角更具體、震撼。儘管充斥著類似的電影，但我覺得太多的
情節都無以替代那些真實發生的一切。

英國品牌美體小鋪的創始人安妮塔˙洛迪克（Anita Rodick），BBC上這麼介紹她與她的品牌：

「開創以環保概念來行銷商品的重要人物。1970年代，國際連鎖的知名化妝
品牌財力雄厚，豪華包裝的化妝產品主宰消費者行為，但是洛迪克反向操作
，主打「自然」路線，這在當時是難以想像的。
            
一開始，美體小舖的商品都是用普通的盒子或罐子裝的，外面還貼上手工寫
的標籤，標榜全自然的成分，並鼓勵消费者用完之後拿着空盒回來重複使用
。.........  包括反對拿動物當試驗對象、反對童工、反對剝削第三世界勞
工、支持公平貿易、支持綠色和平、支持人權等等，獲得了許多人的支持。

分析人士说，洛迪克的成功在於她首創環保概念的商品，在當時掀起了一股
「綠色革命」，創造了消費者對「綠色產品」的需求。其「綠色行銷」
也成為其他商品促銷的學習模式。」

我想這像「有機產品」這個新鮮流行的商標一樣，比起更多國家認證標誌或者大企業品牌還要具有顧客吸引
力。受到許多大型媒體的不停放送，也受到民智的第二度開啟，對自然的渴求與對健康的重視，這個還原的
過程被變成商品一樣的包裝。人渴望回到過去，放棄正面看待未來、進步，甚至將之視為某種虛偽。

比起其他行銷手法，觀念所帶來的行銷成效總是令人感到驚訝。

人渴望回到過去，回到原始，回到原本身上就存在的任何一切，但是這個被製造、被隱藏的伏筆像是為了今
天的新興商貿活動一樣，我們被教導著那個需求是外來，必須在花上好大一筆錢與時間等代價去換取。同時
變得像是成為高級消費客戶的身份象徵。

有趣的是這個轉變，並沒有拉近富貴與貧困之間的距離，儘管這之間所從事的、享受的是差不多的，如此矛
盾，不是觀念的行銷、觀念的購買，觀念的收藏，那還會是什麼。

除了這些存在的背景已經徹底遭到破壞殆盡，就像在沙漠裡那個石油與水的比較一樣，物以稀為貴的原則，
使的對於健康、非人工的天然用物有著魔力搬的著魔，這是新的流行，對於就有的人為造作的反感、厭惡。
於是我們販賣自然環境、販賣時間、販賣空間、販賣空氣......他們被統稱為，販賣「綠色」。在投資的標的
物裡，它們被稱之為「綠金」。

人活在鏡像的世界，匱乏的世界、擁擠的世界，這是我們情有獨衷的觀念與印象，我不知道人天生是走向樂
觀、還是寧願躲在悲觀的陰影底下，好讓自己的怠惰的心靈獲得救贖，但是這一切都將會為下一波行銷帶來
更多的藍海空間，人總要為自己的忍耐撈回點回饋。

那位美體小鋪的創始人這麼說著：「相信因為熱情而能成就一件事。」「熱情」這個長久以來被等同於「天
真」與「幼稚」，帶了點負面意味的語詞，不過說明了那個等待被行銷、打破的下一個標的物，這個人們習
慣了的世界，那個僵化、形同就木的印象，是該透點新鮮的空氣，就像蒙古的雙簧喉音一樣令人驚豔。